Klausimas marketingistams

Sveiki,

Iškilo toks klausimas, kuo skiriasi marketingo komunikacija(MK) nuo integruotos marketingo komunikacijos(IMK)?

Paprastai ir aiškiai, kad suvokt būtų galimą. Žinau, kad tai iš dalies taspats, bet..

IMK yra glamūriškas ir agentūrų numylėtas žodelis, kuris teigia, kad tarp visų tavo rinkodarinių veiksmų turi būti "sinergija", "vienas balsas". Tarkim paleidai naują kampaniją BTL ir ATL kanalais. Tai IMK esmė yra ta, kad tavo žinutė (tai, ką nori pasakyti vartotojui) visose komunikacijos priemonėse (taip pat ir visi 7P) turi būti vientisa ir kalbėti apie tas pačias naudas/vertes. IMK filosofija dažniausiai sutinkama didelių korporacijų marketingo skyriuose, nes tokio dydžio įmonės tiesiog negali sau leisti sufakapinti stipraus brand'o komunikuodami tarpusavyje nesuderintus dalykus. Be to, kai visa komunikacija vykdoma vieningai, tai ir jos efektyvumas smarkiai didėja, leidžia sutaupyti pinigus, tave geriau atsimena.

Hope this helps :)

IMK yra glamūriškas ir agentūrų numylėtas žodelis, kuris teigia, kad tarp visų tavo rinkodarinių veiksmų turi būti "sinergija", "vienas balsas". Tarkim paleidai naują kampaniją BTL ir ATL kanalais. Tai IMK esmė yra ta, kad tavo žinutė (tai, ką nori pasakyti vartotojui) visose komunikacijos priemonėse (taip pat ir visi 7P) turi būti vientisa ir kalbėti apie tas pačias naudas/vertes. IMK filosofija dažniausiai sutinkama didelių korporacijų marketingo skyriuose, nes tokio dydžio įmonės tiesiog negali sau leisti sufakapinti stipraus brand'o komunikuodami tarpusavyje nesuderintus dalykus. Be to, kai visa komunikacija vykdoma vieningai, tai ir jos efektyvumas smarkiai didėja, leidžia sutaupyti pinigus, tave geriau atsimena.

 

Hope this helps :)

Rašau darbą ir literatūroje visur IMK IMK, tarkim "Integruotos marketingo komunikacijos procesas", ar tinka paaiškinti kas yra marketingo komunikacijos procesas. ?