Lovemarks, kas tai ?

“Lovemarks” yra viena iš marketingo koncepcijų, kuri galbūt pamažu keičia brando (prekės ženklo) idėją. “Lovemarks” arba “Meilės ženklų” idėją iškėlė Kevin Roberts, Saatchi & Saatchi Worldwide CEO, 2004 metais.

“Brands are running out of juice”, - žymiojoje savo frazėje teigia K. Roberts. Ir kas gi daugiau išgelbės prekės ženklus, jei ne meilė? Kiekvienos rinkodaros kampanijos tikslas yra priversti vartotoją įsimylėti tą prekės ženklą. Norint sukurti tokį “meilės ženklą”, pasak Kevino, reikia atsižvelgti į tris dalykus:

“Paslaptingumas” - puikios istorijos pasakojimas, praeitis, dabartis ir ateitis, sapnai, mitai ir herojai, įkvėpimas;

“Jausmingumas” - garsas, lytėjimas, kvapas, regėjimas ir skonis;

“Intymumas” - atsidavimas, užuojauta ir aistra.

“Meilės ženklai”, anot Kevino, savyje derina didelę pagarbą ir didelę meilę, tuo tarpu “prekės ženklas” dažniausiai turi tik didelę pagarbą.

http://www.elt.lt/wp-content/uploads/2008/02/loverespectaxis.gif

“Lovemarks” pavyzdžiai: Apple, Google, Starbucks, Guinness, iPod, IKEA, Coca-Cola, Superman, LEGO, Naujoji Zelandija, Jonas Paulius II ir pan.

Daugiau apie “lovemarks” skaitykite oficialiame puslapyje www.lovemarks.com. Galima perskaityti K. Robertso knygas apie tai.