Google naujasis paieškos algoritmas “Hummingbird” – ką jis keičia?

Parašiau straipsnį, pagalvojau pasidalinsiu ir su uždarbio vartotojais.

* * * * *

Penkiolikos metų jubiliejaus proga Google pristatė atnaujintą paieškos rezultatų rūšiavimo algoritmą “Hummingbird”, kuris laikomas vienu didžiausių atnaujinimų nuo pat sistemos pradžios. Trumpai apžvelkime, ką jis atnešė mums, kūrėjams.

Kodėl Hummingbird toks svarbus?

Pastarieji algoritmo atnaujinimai, pavadinimu Panda, Penguin ir pan., turėjo įtakos tik daliai viso algoritmo. Hummingbird gi savo ruožtu yra viso algoritmo perdarymas. Vienas iš Google paieškos vadovų teigė, kad paskutinį kartą toks globalus perrašymas vyko gal 2001 metais.

Koks tokių kardinalių pokyčių tikslas?

Sudėtingos ilgos užklausos. Būtent į jas yra nutaikytas Hummingbird – o anot Google, žmonės ieško vis ilgesniais raktažodžiais ir vis sudėtingesnėmis natūraliomis frazėmis, kurias senajam algoritmui “tinkamai suprasti” buvo sudėtinga, dėl to paieškos rezultatai ne visada buvo pateikiami tinkama tvarka.

Konkretus pavyzdys – užklausa “pizza hut calories per slice” anksčiau pirmose vietose rodydavo įvairius atsakymus iš interneto forumų, o nuo šiol pirmiausia rodys atsakymą iš pačių Pizza Hut.

Kitaip tariant, tikslas yra taip vadinama “semantinė” paieška, kai siekiama kiek įmanoma suprasti, ko žmogus iš tikrųjų ieško – ne apdoroti atskirus raktažodžius, o paieškos užklausą suprasti kaip visumą ir pateikti naudingiausius rezultatus.

Kada prasidės atnaujinimas?

Em, jau prasidėjo. Prieš mėnesį. Tyliai ir be jokių oficialių anonsų. Taip, kad niekas net ir nepastebėjo. Google teigimu, dauguma atnaujinimo darbų jau užbaiginėjama, o diegimas prasidėjo būtent prieš mėnesį. Tad jeigu norite pažiūrėti, ar pokyčiai palietė jūsų svetainę, žiūrėkite būtent pastarųjų 30 dienų statistiką ir ieškokite netipiškų rodiklių.

Ar tai pagerins ar pablogins svetainių reitingus?

Kaip ir su visais atnaujinimas, gali būti visko. Kiek teko skaityti internete, labai didelių pokyčių niekas nepastebėjo – antraip visas internetas jau mėnesį šauktų “kur mano lankytojai dingo”. Įvairiuose tinklalapiuose lankomumas nežymiai pakilo ar nukrito – bet tai įvyko dėl natūralių priežasčių: kad atskiri puslapiai geriau ar blogiau atsako į jau minėtas sudėtingesnes užklausas.

Tiesa, lankomumo svyravimai gali įvykti ir dėl kitų priežasčių bei dėl mažiau svarbių Google algoritmo atnaujinimų, tad sunku bus ir nuspręsti, ar būtent naujasis Hummingbird kaltas dėl jūsų rezultatų pokyčių.

Tai ką daryti SEO atžvilgiu?

Tai, ką Google akcentuoja jau mažiausiai pastaruosius kelerius metus – tiesiog kurti turinį, naudingą lankytojams, ir nesistengti “apgauti” paieškos robotų su įvairiomis raktažodžių paminėjimo ar kitomis “juodomis” priemonėmis. Natūralu, kad Google algoritmai vis labiau eis link natūralios žmogiškos paieškos, ir labiau analizuos jūsų svetainės naudingumą pagal tai, kiek lankytojai joje užsibūna, tad vien nuo to, kad turėsite reikiamus raktažodžius ir tinkamai sudėliosite “meta” gaires, naudos bus tik iš dalies.

Jeigu jau taikotės į kokį konkretų raktažodį kaip pvz “koks yra maksimalus leistinas greitis Didžiosios Britanijos magistralėse” (čia tiesiog dabar sugalvojau tokį), tai turite ne tik paminėti šitą klausimą, bet, būkite malonūs, į jį ir atsakykite. Tada ir lankytojai bus patenkinti, sugrįš ir draugams papasakos, o taip pat ir Google geriau indeksuos svetainę.

Štai tokios naujienos. O ką jūs manote apie Hummingbird?

Straipsnio originalas čia.