Reklama spaudoje: dabartinė situacija ir ateities perspektyvos

Viena populiariausių reklamos priemonių Lietuvoje yra spauda. Tai nebrangus, įtaigus ir operatyvus būdas, leidžiantis reklamuoti įvairios paskirties prekes ir paslaugas: atlikti tyrimai patvirtino, kad daugiau nei 70 proc. Lietuvos gyventojų reguliariai (t. y. bent kartą per mėnesį) skaito spaudą. Nors kalbos apie internetinės reklamos lyderystę netyla, vis dėlto didžioji dalis vartotojų prisipažįsta, kad reklama spaudoje yra pati įtaigiausia ir labiausiai įsimenama – ji padeda pabrėžti siūlomos prekės kokybę ir formuoti bendrovės įvaizdį.

Pilnas straipsnis: http://www.visalietuva.lt/straipsniai/reklama-spaudoje-dabartine-situacija-ir-ateities-perspektyvos

Ar Jūs vis dar reklamuojatės spaudoje? Ar tokia reklama Jums atrodo efektyvi?

Ne, ne ir dar kartą ne. :) Spauda - praktiškai atgyvena. Nebent man reikia pasiekti tam tikrą tikslinę grupę - žvejus (net nežinau, kokį žurnalą čia įvardinti), verslininkus (IQ, Verslo Klasė, The Economist, Intelligent Life), tam tikrą lytį (Žmonės, Tik Vyrams, Top Gear) ir panašiai. Tačiau... Nei vienas iš periodinės spaudos leidinių neturi tokio pasiekiamumo ir interaktyvumo, kokį mums suteikia internetas. Su žurnalu nepadiskutuosi, nepakalbinsi autoriaus, neužduosi norimo klausimo. O ir kaip autorius - nelabai gali įtvirtinti savo, kaip srities eksperto, autoriteto, nes gali būti neteisingai suprastas ir vėl - niekas negali Tavęs paklausti ir pasitikslinti.

Reklama spaudoje tinka norint pasiekti senesnę auditoriją. Jeigu nori pirkti gintarinius karolius - tinka reklama spaudoje. Jeigu prekiauji antikvarais - tinka reklama spaudoje. Jeigu teiki einamas paslaugas (pvz. santechniko) - tinka reklama spaudoje. Bet visa kita... Graudi realybė tokia, jog reklama spaudoje (kaip ir pati spauda) dabar tinka tik dinozaurų užpakalių šluostymui. :)

Oh common. Tu dinozauru pilnas miestas. Tikrai ne visi naudojasi internetu ir ne visi ji laiko legitimate/ patikima vieta.

Mes reklamuojames/skelbiames vietiniam skelbrastyje, reklama tikrai pigi, o klientu atsiranda stabliai. Zinau, nes tam reikalui atskiras tel nr yra naudojamas.

Manau reiktu pagalvoti apie tiksline auditorija ir del jos demesio kovoti visais imanomais budais.

Oh common. Tu dinozauru pilnas miestas. Tikrai ne visi naudojasi internetu ir ne visi ji laiko legitimate/ patikima vieta.

 

Mes reklamuojames/skelbiames vietiniam skelbrastyje, reklama tikrai pigi, o klientu atsiranda stabliai. Zinau, nes tam reikalui atskiras tel nr yra naudojamas.

 

Manau reiktu pagalvoti apie tiksline auditorija ir del jos demesio kovoti visais imanomais budais.

idejosVerslui išskyrė vieną grupę - kai reikia tam tikros auditorijos.

Viskas tikrai priklauso nuo srities. Jei siūlai auto nuomą tikrai daug verčiau skirt savo laiką reklamai internete nei vietos laikraštyje, nes vietos gyventojams vargu ar reiks nuomotis auto, to reikės svečiams. Tuo tarpu jei užsiimu voljerų gamyba ar kažkuo pan. - laikraštyje klientų gali rasti.

perskaičiau dar kartą IdejosVerslui postą ir suprantu, kad vis dėl to pritariu tamstai.

Spauda per daug specifinis reikalas pasidaręs bėra.

Na, spauda nėra tokia jau bėda. Greičiau - nišinis produktas. Bet lygiai taip pat yra internete, ar ne? Jeigu tuos pačius voljerus pardavinėji Apple fanų forume - nelabai kas juos pirks, teisingai? Tik internete galima nesunkiai rasti savo tikslinę grupę ir ją pasiekti su teisingomis reklaminėmis kampanijomis. O štai su spauda - bėda: ne visos tikslinės grupės turi savo leidinį.

Yra dar vienas niuansas su spauda: jie (leidėjai) labai mėgsta pasigirti savo tiražo skaičiais. Aš tada užduodu jiems kitą klausimą: "kiek per X laiką (X - leidinio periodiškumas) leidinių grįžta neparduotų"? Va tas klausimas jiems labai nepatinka, nes atsakymas parodo leidinio tikrąjį efektyvumą.